【资料图】

“老公气我，喝”

“熬夜追剧，喝”

“又老一岁，喝”

“喝五个女博士，都是你们逼的！”

被举报广告低俗、虚假宣传

“五个女博士”被立案调查

那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

背靠“北大、博士”光环销量超百万

金星等名人曾为其站台

据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(行情300740,诊股)和华映资本。

官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

北大发声撇清关系

虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93%的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

背后代工厂曾与权健关联

有消费者喝完狂暴痘

从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。